Наггетсы «Сикс-севен»: два производителя еды в США судятся за право использовать мем как товарный знак
Ведущий производитель курятины в США Perdue Foods LLC подал судебный иск против своего конкурента John Soules Foods, Inc. Поводом стало предполагаемое копирование упаковки для замороженных наггетсов, созданной по мотивам популярного среди школьников тренда «67» (сикс-севен, six seven).
Мем «67» стал популярен в интернете с 2025 года и относится к так называемому брейнроту — тренду на бессмысленные и сгенерированные искусственным интеллектом (ИИ) шутки (дословно — «разложение мозга). В жизни подростки стали выкрикивать эти цифры, одновременно поднимая и опуская руки, имитируя взвешивающие или жонглирующие движение.
Есть разные версии появления мема: от песни Doot Doot рэп-исполнителя Skrilla, где цифры фигурируют в тексте и могут являться отсылкой к полицейскому уведомлению 10-67 о смерти человека, до видео в ТikTok с баскетболистами — игроком НБА Ламело Боллом ростом 6 футов 7 дюймов и юниора Тайлена Кинни, который на видео оценил вкус кофе Starbucks фразой «6-7», поднимая и опуская руки.
Именно этот жест вместе с цифрами появился на лицевой стороне упаковки наггетсов сразу двух компаний, что стало предметом спора о недобросовестной конкуренции. В иске Perdue обвиняет Soules в «ложном указании места происхождения, нарушении прав на товарный знак и фирменный стиль».
«Soules использовала обозначение «67» и очень похожий логотип в виде цифр в панировке на упаковке замороженных куриных наггетсов после того, как Perdue запустила и продвигала на национальном уровне свои куриные наггетсы «67» <…> По крайней мере, один крупный ритейлер отказался продавать продукцию Perdue, потому что у него был бы конкурирующий продукт Soules», — говорится в судебных документах.
Согласно заявлению, компания Perdue объявила 16 апреля 2026 года о запуске своих куриных наггетсов «67», а к 1 мая они поступили в продажу в магазинах Walmart по всей стране. Сама продукция также сделана в форме цифр чтобы «привносить игривую нотку в прием пищи», заявил Крис Пердью, старший вице-президент по маркетингу, цифровым технологиям и электронной коммерции в Perdue.
«Это одна из тех фраз, от которых родители не могут избавиться — ни в машине, ни в школе, ни за обеденным столом. Мы решили, что раз уж эта фраза всплывает во время еды, то пусть она будет и на тарелке», — подчеркнул Пердью.
Кроме того, перед общенациональным запуском компания также подала несколько заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с продуктом, в том числе на изображение цифр и рисованных ладоней под ними. Заявки были одобрены и товарные знаки сейчас принадлежат Perdue Foods LLC.
В свою очередь Soules Foods, принадлежащая более крупной компании Soules Kitchen, объявила о выпуске куриных наггетсов 7 июня 2026 года и сообщила, что с июля продукт можно будет купить в магазинах Kroger и Aldi по всей стране.
Компания сотрудничала с Мавериком Тревильяном, подростком, который прославился в интернете после того, как показал трендовый жест на баскетбольном матче в 2025 году, и получил прозвище The 67 Kid («Мальчик «сикс-севен»). Его наняли в качестве руководителя отдела MEME, что дословно переводится как «мем», а в расшифровке аббревиатуры означает Mathematical Eats Marketing Executions или же «математический подход к маркетингу».
«Чтобы запуск соответствовал самым высоким стандартам, компания Soules Kitchen наняла The 67 Kid <…>. Тревильян, бесспорный эксперт в своей области, несколько месяцев работал с Soules Kitchen над тем, чтобы эти наггетсы были не просто красивыми, но и доставляли истинное удовольствие», — отмечается в пресс-релизе.
Согласно иску, 9 июня Perdue направила Soules письмо с требованием прекратить использование упаковки с изображением цифр и жеста, на что получила отказ. Истец теперь требует отозвать, изъять и уничтожить всю продукцию ответчика. Дело будет разбираться в окружном суде США по восточному округу штата Вирджиния, точной даты заседания официально не назначалось.
Заявки на регистрацию товарных знаков с изображением упаковки, включающей пару рук, имеют хорошие шансы на успех в отличие от цифр, рассказала в беседе с The New York Times (NYT) Александра Робертс, директор Центра права, информации и творчества на юридическом факультете Северо-Восточного университета.
«Вы не можете быть единственным производителем наггетсов в форме цифр 6 и 7, как не можете быть единственным производителем куриных динозавров, макарон с сыром в виде единорога или рыбных палочек в форме рыб», — заявила Робертс.
Требования Perdue, по сути, могли в таком случае стать «своего рода монополией на всю категорию товаров», дополняет она. Закон об интеллектуальной собственности действительно дает монопольные права, но это касается патентов, а товарные знаки для этого не предназначены, подчеркнула эксперт.
