Оказался не навсегда: бренд доступной одежды разорился в США из-за китайских аналогов
Американский бренд доступной одежды Forever 21 («Навсегда 21») с 40-летней историей подал заявление о банкротстве, пожаловавшись на китайских конкурентов, эксплуатирующих «дыры» в налоговом законодательстве, сообщает NPR.
Основанная корейскими иммигрантами в 1984 году в Калифорнии марка уже оказывалась на грани разорения шесть лет назад. Тогда ее совместными усилиями спасли владеющие торговыми центрами в США холдинги Simon Property Group и Brookfield Property Partners, а также фирма Authentic Brands Group.
Профилем последней является покупка «умирающих» брендов в попытке их перезапустить — например, Reebok в 2021 году. Она также владеет правами на наследие и образ Мухаммада Али, Элвиса Пресли и Мэрилин Монро.
В 2023 году руководство Authentic Brands Group заключило соглашение с фирмой Shein (одним из китайских конкурентов Forever 21) о дистрибуции, но в итоге и это не помогло сохранить бренд.
«Мы изучили все возможности позиционирования компании в будущем, но не нашли устойчивого пути вперед. На это повлияла конкуренция с другими брендами быстрой моды, которые использовали исключение минимальной стоимости (de minimis), чтобы обойти наш бренд в ценовой политике и прибыли», — отметил финансовый директор Forever 21 Брэд Селл.
Президент США Дональд Трамп 1 февраля подписал указ, убравший налоговое исключение для посылок из-за рубежа стоимостью менее $800. Оно позволяло брендам вроде Shein и Temu избегать ввозных пошлин на американском рынке.
Как отмечало Reuters, из-за решения Трампа миллионы посылок начали скапливаться в аэропортах США. Спустя неделю президент поставил указ «на паузу», поручив Министерству торговли проработать план имплементации.
В Forever 21 отметили, что будут сворачивать свой бизнес в США постепенно, и пока онлайн-продажа и магазины остаются открытыми. Дальнейшая судьба точек марки за рубежом при этом неизвестна. Заявление о банкротстве подано в американской юрисдикции в рамках 11-й главы федерального кодекса.
Такая форма банкротства позволит фирме сохранить контроль над процессом сворачивания бизнеса, не продавая активы сразу. NPR отмечает, что долги Forever 21 сейчас в 10 раз превышают ее капитал.
