«Пощечина каждой женщине»: как новая реклама с Сидни Суини возмутила спортсменок и чем ответила актриса
Новая рекламная кампания платформы спортивных ставок Novig с американской актрисой Сидни Суини вызвала недовольство со стороны профессиональных спортсменок. В ролике под слоганом Just Sports («Только спорт») Суини позирует обнаженной, прикрываясь спортивным инвентарем. Критики обвинили авторов кампании и саму актрису в объективизации, отметив, что такая подача обесценивает женский спорт.
В минутном видеоролике обнаженная Суини представляет различные виды спорта — теннис, баскетбол, регби и футбол, прикрывая интимные части тела соответствующим инвентарем. Видео завершается словами: «Никаких ставок на войны или смерти и никакой политики. Только вы, ваши прогнозы и спорт». За неделю публикация Novig с рекламой в X (бывший Twitter) набрала более 12 млн просмотров.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Кампанию раскритиковали спортивные организации и десятки известных спортсменок. Гимнастка Грейси Крамер, спринтер Бри Риццо, чемпионка мира по боксу Скай Николсон, легкоатлетка Мэри Маккарти и пловчиха Лани Паллистер в ответ опубликовали в Instagram собственные версии того, как выглядит жизнь женщины в профессиональном спорте, показав изнурительные тренировки, соревнования и церемонии награждения. Австралийская пловчиха Ариарн Титмус назвала рекламу «пощечиной каждой женщине», а ватерполистка Тилли Кернс написала, что «абсолютно ненавидит новую рекламу Сидни Суини».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В свою защиту Суини опубликовала серию архивных фотографий известных спортсменов. Снимки взяты из закрытого ныне проекта Body Issue журнала ESPN Magazine, в рамках которого с 2009 года некоторые из самых известных спортсменов мира позировали обнаженными.
Суини разместила фотографии теннисистки Серены Уильямс, рестлера Ронды Раузи, баскетболистки Сью Берд, футболистки Меган Рапино, теннисистки Каролины Возняцки и других спортсменок и спортсменов. Кадры, сделанные в период с 2009 по 2019 год, актриса сопоставила с фотографиями из собственной рекламной кампании.
«В основе кампании лежит веселая идея. Концепция проста: убрать лишний шум и полностью сосредоточиться на спорте. Реклама воплощает эту идею уверенно, с юмором и игривостью», — заявила Суини в комментарии, опубликованном на сайте компании.
Сама Суини является совладелицей компании, она также участвовала в разработке рекламной концепции. В интервью Complex актриса, которая и раньше снималась обнаженной, говорила, что для нее важно «не просто быть лицом компании, а наблюдать за ее развитием и участвовать в нем».
Генеральный директор Novig Джейкоб Фортински прокомментировал критику во вторник на мероприятии Asset Class, организованном Front Office Sports в Нью-Йорке.
«Мы вовсе не пытались показать женский спорт. Сидни — актриса, крупнейшая кинозвезда в мире. Мы — платформа прогнозов, ориентированная на спорт. Именно эту мысль она и доносила», — сказал Фортински.
По его словам, целью рекламы было познакомить с Novig широкую американскую аудиторию перед началом футбольного сезона и сократить отставание от лидеров рынка прогнозов, таких как Kalshi и Polymarket, с точки зрения узнаваемости бренда.
«Мы спросили себя: кто лучше всего сможет привлечь внимание публики и сделать Novig известным брендом? Сидни сама вышла на нас, и после этого решение было совершенно очевидным», — отметил он.
По словам Фортински, совокупный объем торгов на платформе, запущенной в прошлом месяце, недавно превысил $1 млрд. Он назвал это самым быстрым стартом среди рынков прогнозов за всю историю отрасли.
В прошлом году Суини оказалась в центре скандала из-за участия в рекламе бренда одежды American Eagle. Реклама вызвала критику из-за спорного слогана — Sydney Sweeney Has Great Jeans («У Сидни Суини отличные джинсы»), в котором сделан акцент на созвучии слов jeans (джинсы) и genes (гены). В ролике актриса произносит фразу:»«Гены передаются от родителей детям, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз… Мои джинсы — синие».
