Apple вновь стал самым дорогим брендом в мире, обогнав Amazon и Microsoft
Бренд компании Apple по итогам 2023 года признан самым дорогим в мире. Его стоимость увеличилась на 73,6%, до $516,5 млрд по сравнению с $297,5 млрд годом ранее, говорится в отчете Brand Finance Global 500.
За последние пять лет Apple занимала лидирующие позиции по итогам 2020 и 2021 годов.
Теперь компании удалось вернуть лидерство, сместив с первой строчки Amazon, которая по итогам 2023 года продемонстрировала скромный рост в 3,2%. Бренд компании был оценен в $308,9 млрд по сравнению с $299,2 млрд годом ранее.
Корпорация Microsoft при этом поднялась с 4-го места на 2-е, увеличив стоимость бренда на 77,7%, до $340,4 млрд по сравнению со $191,5 млрд годом ранее, заметно уступая Apple. В то же время Google занял 3-е место второй год подряд, продемонстрировав более скромный рост в 18,5% ($333,4 млрд) по сравнению с технологическими конкурентами.
Ранее в прошлом месяце рыночная капитализация Microsoft на Нью-Йоркской фондовой бирже NASDAQ преодолела порог в $3 трлн.
Как заявил председатель правления консалтинговой компании Brand Finance Дэвид Хейг, Apple удалось повысить ценность собственного бренда благодаря «стратегической диверсификации и повышению премиальности, отказавшись от чрезмерной зависимости от продаж iPhone и перейдя к другим устройствам и сервисам, таким как подписки на Apple TV».
Apple удалось сохранить позиции лидирующего игрока на рынке смартфонов премиум-класса, добавляется в заявлении.
В отчете Brand Finance отдельно отмечается, что беспрецедентный рост прибыли наблюдался у компаний, которые вложили значительные средства в развитие технологий искусственного интеллекта. Благодаря этому стоимость бренда Microsoft подскочила почти на 78%, а NVIDIA, производителя графических процессов и микросхем, на беспрецедентные 162,9%. По итогам года бренд занял 30-е место со стоимостью в $44,4 млрд.
«NVIDIA, ключевой поставщик в сфере искусственного интеллекта, считается в высшей степени инновационной компанией. <…> Общая производительность бренда твердо позиционирует NVIDIA как лидера на рынке чипов искусственного интеллекта, демонстрируя успешный баланс между инновациями и адаптацией к рынку», — отмечается в отчете.
Среди других популярных брендов наиболее заметно падение Walmart. Бренд компании опустился с 5-го места на 6-е, потеряв почти $17 млрд (или 14,9%) при общей оценке в $96,8 млрд.
Примечательно, что Tesla выбыла из первой десятки, потеряв 12% от стоимости. Бренд переместился с 9-го места на 18-е при общей оценке в $58,2 млрд.
Brand Finance констатирует, что «тесная связь Tesla с Илоном Маском, противоречивой фигурой в руководстве, создает дополнительный репутационный риск для бренда».
К слову, накануне Маск объявил о голосовании акционеров за перерегистрацию компании в Техасе. В настоящее время юридический штаб компании находится в Делавэре, где суд штата аннулировал компенсации для бизнесмена на сумму в $56 млрд, посчитав план выплат 2018 года несправедливым.
