«Уродский» тренд с парижскими корнями: как Лабубу продают на миллиарды и при чем тут Лиса из BLACKPINK
Созданные в Китае игрушки Лабубу (Labubu) продолжают завоевывать мировые рынки. Компания Pop Mart, которая является их эксклюзивным дистрибьютором, в мае отчиталась о росте акций на 13%, а также спрогнозировала положительную динамику по итогам года на $2,7 млрд. RTVI.US разбирался, с чем связан ажиотаж вокруг плюшевого эльфа, которого критики называют «уродским», но все равно коллекционируют, вешая на сумки.
«Пришли из ниоткуда»
Дизайн Лабубу разработал гонконгский художник Касинг Лунг в 2015 году для детских книг, а спустя четыре года договорился с китайской фирмой Pop Mart о дистрибуции персонажей в виде игрушек, в том числе брелоков. Сколько художник заработал на виральности творения, неизвестно, однако директор Pop Mart (с момента основания в 2010 году компания фокусируется на молодежных трендах) укрепил свои позиции в спике миллиардеров Forbes. Состояние 38-летнего Ван Нина в апреле оценивалось в $16,1 млрд, а на момент подготовки данного материала выросло до $18,3 млрд.
Вдохновленного фольклором (не китайским, а нордическим) героя серии и похожих на него зубастых и ушастых «сородичей» распространяют в основном в «слепых коробках» — покупатели не знают, какой именно дизайн им достанется, что создает дополнительную интригу. Стоимость за штуку в среднем варьируется от $15 за самые маленькие версии до $150 в зависимости от ограниченности тиража. На вторичном рынке цены доходят до нескольких сотен долларов и почти $2 тыс. за крайне редкие секретные экземпляры.
Как отмечал CNN, поклонники признают, что игрушка на первый взгляд «довольно уродская», но соцсети делают свое дело. Американская журналистка и «охотница за трендами» Кейси Льюис признавалась в конце прошлого года, что не поняла, как завирусился аксессуар.
«Эти Лабубу пришли из ниоткуда, для меня как минимум. Это самое веселое в трендах сегодня — никогда не знаешь, что будет дальше и с какой скоростью это разовьется», — отмечала эксперт.
От певицы в Корее к баскетболистам в США
Портал Culted отмечает, что у Лабубу сразу сформировался определенный круг поклонников, но поворотным моментом стали появления с игрушками солистки южнокорейской группы BLACKPINK Лисы в 2024 году. Сначала у нее увидели небольшой брелок на сумке, а затем артистка демонстрировала Vanity Fair свою коллекцию, куда входят и крупные версии монстров.
В интервью Teen Vogue она называла эльфа «своим ребеночком». В минувшем мае она не исключила, что в будущем «взорвет интернет» коллаборацией с Pop Mart, но пока только мечтает о собственной серии Лабубу.
Помимо Лисы, Лабубу на сумках замечали у Рианны и Дуа Липы, а вскоре «лабубумания» докатилась и до известных мужчин в США. С прикрепленным как к сумке, так и прямо к поясу белым эльфом на недавние матчи плей-офф NBA приезжал защитник «Хьюстон Рокетс» (Houston Rockets) Диллон Брукс. Некоторые коллеги посмеялись над выбором 29-летнего спортсмена, назвав игрушку «гребаным кроликом».
«Слишком выпендриваешься, чувак, слишком», — пошутил бывший игрок лиги и аналитик Чарльз Баркли.
Как отмечает Washington Post (WP), в конце апреля в магазине Pop Mart в Лос-Анджелесе (Калифорния) фиксировали очередь в тысячу человек и «забеги» покупателей после объявления о запуске новой коллекции. Их обычно распродают за минуты, с чем связаны не только высокие цены у перекупщиков, но и появление на рынке подделок, которые поклонники прозвали «Лафуфу» (Lafufu). Их отличают от настоящих по упаковке без QR-кода, слишком ярким цветам и отсутствию штампа на ступне эльфа, который видно в ультрафиолетовом излучении.
Раскупают Лабубу и в Китае, где у Pop Mart есть свой тематический парк. Корреспондент CNN на днях обратил внимание, что в главном магазине компании оставались лишь витринные образцы. Около 500 игрушек власти страны за последние месяцы конфисковали при попытке вывезти их в качестве контрабанды.
Джейн Биркин и сатанизм
Сколько продержится тренд на своем пике — вопрос. Льюис сравнивает его с помешательством пользователей соцсетей в США на стальных термосах Stanley в конце 2023 года, о которых сейчас мало кто вспоминает.
WP также сравнивает ситуацию с возникшей в последние годы модой на японские фигурки Sonny Angels. Эти подобные херувимам персонажи в отличие от Лабубу не мохнатые (они зачастую одеты в одни шапки разного вида), но таким же образом продаются в «слепых коробках» и стали предметом коллекционирования. В целом такие недолговечные «помешательства» связывают с желанием людей отвлечься от тревожной обстановки.
WP при этом добавляет, что Лабубу играют и на тренде с богатой историей — брелоки на сумки в форме монстров популяризовал еще в 1990-е годы дизайнер Карл Лагерфельд, когда руководил модным домом Fendi. А вдохновением для возрождения тренда в 2020-х послужила англо-французская модель Джейн Биркин.
Согласно легенде, возлюбленная поэта и исполнителя Сержа Генсбура предложила в самолете из Парижа в Лондон руководителю французского бренда Hermes дизайн сумок, которые в итоге произвели и назвали в ее честь. Она носила их, украшая стикерами, брелками и бусами. Биограф Биркин Мариса Мельцер заявила WP, что покойная парижская икона стиля «была бы в восторге» от популярности Лабубу.
Как отмечает South China Morning Post, Лабубу в последнее время начали захватывать ближневосточный рынок — рост запросов в Google после запуска очередной коллекции фиксировали в Объединенных Арабских Эмиратах, а также в Саудовской Аравии.
В России уже задумались над запретом игрушки — ее хотят проверить на «вредность для психики» детей из-за «устрашающего вида». Компания официально не позиционирует игрушку как детскую: на нее установлено возрастное ограничение от 15 лет.
В соцсетях США также звучали обвинения в «сатанизме», на которые Pop Mart обычно отвечают, что у Лабубу, «несмотря на устрашающий вид, доброе сердце», и «она всегда хочет помочь». К слову, создатели подчеркивают, что Лабубу — девочка и у нее есть бойфренд, еще один монстр Тикоко, напоминающий скелета.
