TikTok в США будет платить только авторам длинных видео
TikTok закрыл старую программу монетизации для США — теперь пользователям, которые хотят получать деньги за свой контент, придется создавать видео продолжительностью больше минуты.
Соцсеть, прославившаяся как платформа для публикации коротких видео, иногда длительностью несколько секунд, — с танцами, челленджами и юмористическими зарисовками — ввела с 16 декабря новые правила для создателей контента в США, Великобритании, Германии и Франции. О планах распространить инициативу на другие страны пока не сообщается.
Американцы, которые ранее могли получать деньги от TikTok через так называемый Creator Fund, теперь будут вынуждены перейти на Creativity Program, одним из критериев для членства в которой являются более длинные видео. Компания закрыла прошлую программу так как на нее закончились выделенные средства — около $1 млрд на три года.
К новой программе монетизации смогут подключиться авторы с 10 тыс. подписчиков и суммарными 100 тыс. просмотров своих видео. В правилах подчеркивается, что программа нацелена на тех, кто создает видео дольше одной минуты, так как пользователи смотрят их половину своего времени на платформе. Авторам предлагают загружать видео до 10 минут в приложении и до 30 минут на сайте, а доходы обещают выше прошлой системы в 20 раз.
We’re thrilled to announce that the Creativity Program Beta is now available to all US creators! This reformulation of the TikTok Creator Fund is designed to offer better incentives for creators to monetize their videos 🎥 Read more on our Newsroom 👇 https://t.co/NNmnM9NvRo
— TikTokComms (@TikTokComms) May 3, 2023
Как утверждают в TikTok, видео дольше минуты позволяют авторам лучше раскрыть затрагиваемые темы и привлечь новую аудиторию.
«Может быть, вы хотите создать комедийный скетч, где панчлайн требует более долгого захода?» — пытается убедить своих пользователей компания.
Есть недовольные
Исследователь медиа в Университете Иллинойса Кристен Стейн предположила в разговоре с CNN, что решение связано с необходимостью TikTok убедить рекламодателей в стабильном будущем платформы.
«Модель с короткими видео была очень удобной для TikTok, когда сервис запустился, они могли быстро привлечь людей на платформу. Сейчас они думают, что надо показать, как мы можем удержать людей на определенных видео подольше», — полагает Стейн.
Она при этом отметила, что решение может вызвать недовольство пользователей.
Один из авторов видео на платформе Ники Апостолу пожаловалась CNN, что платформу превращают в «мини-YouTube», в то время как многие авторы приходили туда, чтобы создавать короткие видео. Другой создатель контента Эли Табизон при этом отметила, что готова поработать над длинными видео, если платформа будет больше платить. Она при этом добавила, что даже сама редко останавливается на видео дольше одной минуты.
«Если это не кто-то, за кем я давно слежу, то я его пролистываю», — отметила она.
В TikTok обещают, что продолжат прислушиваться к пользователям в «развитии новых способов вознаграждения авторов». Пока программа Creativity Program все еще указана на сайте TikTok как бета-версия — то есть проходящая тестирование.
