Мэриленд может стать первым штатом, где запретят динамическое ценообразование в продуктовых магазинах
Губернатор штата Мэриленд Уэс Мур представил «Законопроект о защите от хищнического ценообразования» (Protection from Predatory Pricing Act). Документ призван защитить потребителей от использования персональных данных для формирования индивидуальной стоимости товаров в продуктовых магазинах.
Динамическое ценообразование — это стратегия магазинов, при которой цены корректируются в режиме реального времени, в зависимости от рыночных условий и спроса покупателей. Подобное означает возможность для продавцов менять цены вплоть до нескольких раз в день, исходя от времени суток, погоды или подробных данных о потребителях.
Законопроект, по заверению губернатора, является ответом на растущее распространение в сфере розничной торговли электронных ценников, которые позволяют магазинам мгновенно изменять стоимость товаров и повышать цены для получения максимальной прибыли за счет покупателей.
«Жители Мэриленда должны знать, что цена, которую они видят на полке, — это та цена, которую они заплатят на кассе», — заявил губернатор.
Как отмечает Мур, новая инициатива требует, чтобы цены в продуктовых магазинах оставались неизменными в течение как минимум одного рабочего дня. Законопроект также запрещает использование информации, полученной в результате наблюдения за потребителями, через автоматические системы магазинов.
Сети продуктовых магазинов используют персональные данные покупателей, чтобы назначать разным людям разные цены за один и тот же набор продуктов, заявила исполнительный директор фонда Economic Action Maryland Марселин Уайт. Она поддержала законопроект Мура, отметив, что он позволит создать равные условия для жителей Мэриленда.
Местные филиалы организации работников пищевой и коммерческой отраслей (United Food and Commercial Workers, UFCW) выступили с совместным заявлением, подчеркнув, что динамическое ценообразование «в высшей степени несправедливо» и открывает путь к «повсеместной и автоматизированной дискриминации».
«Перспектива того, что ритейлеры будут использовать персональные данные, такие как доход, раса, пол, покупательские привычки и т. д., чтобы взимать с клиентов разные цены за одну и ту же покупку, должна насторожить каждого потребителя в Мэриленде», — говорится в совместном заявлении.
Нарушения законопроекта будут рассматриваться как недобросовестная или вводящая в заблуждение коммерческая практика в соответствии с Законом о защите прав потребителей штата Мэриленд, уточняет Мур.
«Генеральная прокуратура будет следить за соблюдением закона, а продавцы будут подвергаться гражданско-правовым санкциям в размере до $10 тыс. за первое нарушение и до $25 тыс. за последующие нарушения», — говорится в анонсе законопроекта.
Некоторые покупатели считают, что принятие закона сделает цены на продукты более предсказуемыми, особенно для семей с ограниченным бюджетом, сообщает WDCW. Многие потребители говорят, что цены на продукты уже бьют по их бюджету.
«Это уже просто перебор, я прихожу сюда два раза в неделю. Ты легко можешь потратить 125 долларов на какие-то мелочи», — заявил один из покупателей Дешон Синглтон телеканалу.
Если закон будет принят, Мэриленд станет первым штатом в стране, где ограничат динамическое ценообразование в продуктовых магазинах. В случае успешного подписания закон вступит в силу в октябре, уточняет The Hill.
