«Блеск и нищета во всей красе»: почему Apple вынуждена пользоваться чужими наработками
Тим КукВ понедельник Apple на ежегодной конференции разработчиков WWDC представила новую версию операционной системы iOS 27 с расширенными возможностями платформы Apple Intelligence. В частности, компания показала обновленный голосовой помощник Siri, который сможет взаимодействовать с сервисами и приложениями, а также лучше понимать контекст запросов пользователя. Однако новые функции сложно назвать прорывными — эксперты считают, что презентация стала очередным подтверждением того, что Apple больше не задает стандарты в сфере технологий. Подробнее о попытках компании разработать ИИ-инструменты и причинах отставания на рынке RTVI.US рассказал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Платформу Apple Intelligence запустили в 2024 году, однако многие обещанные ИИ-функции были отложены или так и не стали полноценной частью экосистемы, объединяющей iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, программное обеспечение и облачные сервисы бренда в единый организм.
Тогда же Apple столкнулась с коллективным иском в федеральный суд Калифорнии. Причиной стали заявления на ежегодной конференции разработчиков о запуске ряда новых функций на базе ИИ, которые, как утверждала компания, должны были появиться на новых моделях iPhone уже осенью того же года. Однако устройства поступили в продажу без этих опций. По мнению истцов, Apple ввела потребителей в заблуждение, вынудив их приобрести смартфоны по более высокой цене ради функций, которые на момент продажи оказались недоступны.
«Фактически в Apple в 2024 году показали, как они видят Apple Intelligence. Это были мультики [о планах по внедрению ИИ], которые не были подтверждены даже разработками. В конечном итоге после коллективного иска компания была вынуждена выплатить до $250 млн пострадавшим — тем, кто поверил, что у Apple есть AI», — отметил Муртазин.
Чтобы сократить отставание в области ИИ, компания договорилась о партнерстве с Google, интегрировав модель Gemini в основу своей системы Apple Intelligence. В результате, по словам Муртазина, многие возможности, показанные на последней конференции, оказались лишь модификацией старой версии Gemini.
«Большинство людей ждали от Apple, что компания очнется ото сна и покажет Apple Intelligence, какой она должен быть <…>. И вот спустя два года после первоначального запуска Apple показывает кучу разных фишек. Проблема только в одном — нам показали достаточно старую версию Gemini, которая интегрирована в продукты Apple», — добавил аналитик.
Эксперт также отметил, что часть нововведений фактически повторяет технологические решения, которые уже давно существуют на Android. Например, возможность настраивать уровень прозрачности интерфейса Liquid Glass не является уникальной разработкой Apple. По мнению эксперта, нынешнее обновление во многом стало «работой над ошибками» предыдущей версии операционной системы.
Новая iOS выйдет, вероятно, в конце сентября или начале октября, когда появится линейка iPhone 18. При этом ИИ-инструменты будут доступны далеко не всем пользователям. Так, в компании заявили, что ряд функций пока не будет доступен в странах ЕС и в Китае из-за необходимости урегулировать вопросы, связанные с местным законодательством и требованиями к защите персональных данных.
«Получилось хорошо для американской аудитории. Она готова ждать, она любит Apple, и, я думаю, здесь все прекрасно. Американцы будут в восторге, а остальные — нет, потому что в Европе проблема с GDPR (General Data Protection Regulation) — половина функций не будет доступна. В России не будет русского языка. В Китае есть другие ограничения», — отметил эксперт.
Создание конкурентоспособных моделей искусственного интеллекта требует не только финансовых ресурсов, квалифицированных специалистов и дата-центров, но и времени, которого, как считает Муртазин, у Apple уже нет.
«Apple не может купить это время, его нет сегодня. И поэтому компания вынуждена пользоваться чужими наработками. И здесь, в общем-то, блеск и нищета Apple проявились во всей красе», — утверждает аналитик.
Конференция стала последней для Тима Кука в качестве главы Apple. Как рассказывал RTVI.US, Кук покинет пост генерального директора компании и перейдет на позицию исполнительного председателя совета директоров с 1 сентября 2026 года. CEO корпорации станет Джон Тернус, старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения. Он также войдет в состав совета директоров компании.
Комментируя предстоящую смену руководства компании, Муртазин отметил, что пятнадцатилетняя эпоха Тима Кука была успешной с точки зрения бизнеса, но не принесла Apple новых революционных продуктов. При нем часть проектов фактически представляла собой адаптацию уже существующих технологий, а собственные инициативы, такие как проект по созданию электромобиля Apple Car и устройства виртуальной и дополненной реальности Vision Pro, были свернуты.
«Тим Кук — не визионер и не креативный человек. Он бухгалтер. Это не плохо и не хорошо. Он просто занимался бухгалтерией, приумножал. При Стиве Джобсе он отвечал за цепочки поставок, выжимал каждый дополнительный цент, выжимал деньги. Компания — это всегда отражение руководителя в том или ином виде. Акционеры Куком крайне довольны, потому что он поднял капитализацию до немыслимых высот, и он молодец. Но он лишил компанию самого главного — идеи духа. Она копирует сегодня Samsung и не стесняется этого. Копирует Android и не стесняется этого. Но своих идей как таковых в общем-то не осталось. Все, что сделано при Тиме Куке, — это копирование других», — отметил эксперт.
По его мнению, Apple, которую ранее ценили за способность задавать направление развития всей отрасли, все больше превращается в премиальный бренд.
«Это люксовый премиальный бренд, как Chanel, Gucci, Dior и т. д. И они вот таким себя и видят. Но это конечная история в электронике, потому что быть премиальным брендом в электронике невозможно в рецессии, в мировом кризисе. Наверное, ждали какого-то чуда, которого не произошло. Причем никто не знает, каким должно быть это чудо. Но волшебство из королевства исчезло», — добавил он.
Муртазин также считает, что формат конференций как площадки для объявления важных новостей для широкой аудитории изжил себя. По его словам, мероприятия стали более формальными, в том числе из-за постоянных утечек информации и публикации изображений новых продуктов задолго до официальных анонсов.
«Это уже стало некой традицией, а традиция постепенно теряет смысл, потому что идеи теряются. Повторение одного и того же формата фактически привело к тому, что WWDC воспринимается как некая рутина. И поэтому скучно. Если раньше это было шоу, и шоу крутилось вокруг волшебника Стива Джобса, который придумывал хореографию, сценографию, как показать свой продукт, не допустить утечки, то тут, к сожалению, этого нет, потому что про все эти продукты мы знали до конференции.», — отметил собеседник RTVI.US.
