Снова начнутся эксперименты? Чего ждать от Apple при новом главе Джоне Тернусе
При новом генеральном директоре (CEO) Джоне Тернусе Apple может вернуться к технологическим экспериментам и разработке продуктов, способных самостоятельно задавать тренды на рынке. В отличие от Тима Кука, сосредоточенного прежде всего на финансах, издержках и работе с партнерами, его преемник — инженер и «про продукты», рассказал RTVI ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Однако первые результаты смены курса, по его мнению, можно будет оценить не раньше 2028 года.
Джон Тернус стал CEO Apple с 1 сентября и также вошел в состав совета директоров компании, до этого он был старшим вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения. Возглавлявший корпорацию с 2011 года после смерти сооснователя Aplle Стива Джобса Тим Кук перешел на позицию исполнительного председателя совета директоров.
Как рассказывал RTVI, до Apple Тернус работал инженером-механиком в компании Virtual Research Systems, которая также производила компьютерное оборудование. К Apple он присоединился в 2001 году и принимал участие в разработке почти всех продуктов, которые компания выпускает на сегодняшний день. В частности, он участвовал в разработке и запуске в том числе iPad и AirPods, а также многих поколений продуктов, таких как iPhone, Mac и Apple Watch.
Джону Тернусу сейчас 51 год. Тим Кук возглавил Apple в таком же возрасте.
По словам Муртазина, смена руководителя происходит в момент, когда сама Apple переживает серьезную трансформацию. Кука он называет бухгалтером, которому были важны сокращение издержек, маржинальность, поставки, работа с партнерами: но он не погружался в конкретные продукты, которые производила компания. Отметим, что с момента назначения Кука на пост CEO в 2011 году акции компании подскочили примерно на 2 200%. Корпорация при нем достигла капитализации в $4 трлн на бирже — рост составил более 1 000%, а годовой доход с 2011 по 2025-й увеличился почти в четыре раза — со $108 миллиардов до более $416 миллиардов.
«Тим Кук — он бухгалтер. Это математика, это сокращение издержек. И, собственно говоря, работа с партнерами — это всегда была его епархия. То есть если эпоха Стива Джобса была эпохой создания продуктов, идей то Тим Кук де-факто ничего не создавал», — отметил Муртазин.
В области непосредственно продуктов Apple при Куке, по словам Муртазина, большей частью копировала разработки конкурентов, в первую очередь Samsung: идеи «пылесосом» собирали с рынка. Ни один из продуктов, которые придумала сама Apple в этот период, успешным не стал.
«Любые отклонения от чужих наработок — золотые Apple Watch, например, — не взлетели. Хотя могли бы. Но не взлетели», — добавил собеседник RTVI.
Приход Тернуса на этом фоне Муртазин считает важным изменением для компании. В отличие от Кука, новый руководитель имеет инженерный бэкграунд и в первую очередь ориентирован на создание продуктов.
«Это необходимое изменение, потому что продукты сегодня становятся сложнее, нужны идеи. И есть надежда, что Apple снова вернется в гонку не с точки зрения денег — с деньгами у них все хорошо, — а с точки зрения идеи разработки новых продуктов», — сказал аналитик.
При этом разработка принципиально новых устройств становится все дороже, признает эксперт. Однако финансовые возможности Apple позволяют компании идти на такие расходы.
«Здесь важно то, что снова начнутся эксперименты, если они возможны в нынешние сложные времена с точки зрения затрат. У компании есть деньги, но любая разработка стоит сегодня дорого, чрезвычайно. Но кто, если не они, как говорится», — отметил Муртазин.
Быстрых изменений после смены руководителя аналитик не ожидает. Новые устройства и технологии требуют длительного цикла разработки, поэтому оценивать влияние Тернуса на Apple сразу после его назначения, по мнению Муртазина, будет преждевременно.
«Середина 2028-го, сентябрь 2028 года — это как раз та точка отсечки, когда мы сможем сказать, что за два года он сделал на своем посту то-то и то-то: при нем разработаны новые линейки, новые продукты, компания видоизменилась так-то. Одним словом, ждем этого времени», — заключил Муртазин.
