Кампания Байдена мобилизует ресурсы для борьбы с виральностью Трампа в соцсетях
Если еще пару десятилетий назад электоральная борьба разворачивалась на страницах газет и экранах телевизоров, то теперь основные информационные потоки сконцентрированы в онлайн-медиа и соцсетях. Дональд Трамп сумел завоевать в интернете значительное преимущество над Байденом, однако кандидат от демократов не собирается отставать и уже собрал более $10 млн на решение проблемы, сообщает Reuters.
Действовать штаб демократа собирается через традиционной непубличный SuperPAC (комитет политического действия) Future Forward USA, который спонсируется, в частности, основателем корпоративной социальной сети LinkedIn Ридом Хоффманом, а также сооснователем Facebook Дастином Московицем.
Future Forward USA традиционно отвечает за медийную сторону кампании Байдена: только за 2023 год комитет собрал довольно значительную по меркам американской политики сумму в $208 млн. Большая часть этих денег также пошла на закупку агитационной рекламы в соцсетях, где подчеркивались достижения администрации Байдена.
А в начале этого года стало известно, что Future Forward потратит рекордные $250 млн на закупку цифровой и телевизионной рекламы в период между Национальным конвентом Демократической партии в августе и днем выбором 5 ноября.
Формально SuperPAC собирают и тратят деньги независимо от кандидатов, и те законодательно не имеют права напрямую влиять на принимаемые подобными организациями решения.
Опрошенные The Hill сотрудники штаба Байдена, впрочем, не выражают существенного оптимизма в отношении «локомотива соцсетей» демократов. По мнению топ-менеджеров некоторых других продемократических SuperPAC, хотя Future Forward достаточно успешно справляется с фандразийнгом, активные расходы организации прямо сейчас не соответствуют уровню накала политической конкуренции в стране.
«У нас есть финансовое преимущество. Я не знаю, почему никто не хочет этим воспользоваться. Нам определенно придется потратить деньги все оставшиеся месяцы. И я не могу сказать, что в прошлом это было неэффективно. Это было эффективно. Но сейчас не 2020 год», — отметил один из источников издания.
Теперь же Future Forward USA собрал еще $10 млн для того, чтобы выработать стратегию по отвоевыванию социальных сетей у Дональда Трампа и республиканских инфлюэнсеров. Задача представляется тем более важной, поскольку республиканский кандидат в начале июня триумфально вернулся в сервис коротких роликов TikTok, который стремился запретить Конгресс при де-факто поддержке Белого Дома. По словам самого Трампа, запрет сервиса увеличит влияние соцсети Facebook, руководство которой экс-президент назвал «врагами народа».
TikTok может быть одним из лучших способов привлечь молодых американских избирателей — так, по данным исследований, 62% американцев в возрасте от 18 до 29 лет зарегистрированы в приложении. И хотя соцсеть в основном рассматривается в развлекательных целях, не менее трети ее пользователей получают там политическую информацию.
Сейчас у республиканского фаворита в TikTok свыше 4 млн подписчиков — больше, чем у любого другого кандидата предвыборной гонки. Тем самым Трамп пытается капитализировать электоральные ошибки своего демократического оппонента: майские опросы показали, что лишь 24% американцев возрастом до 29 лет одобряют деятельность Байдена на посту президента, а Трамп так и вовсе лидирует в среде зумеров и миллениалов на 5-6%.
Стремительно изменилась и атмосфера в некогда куда более прогрессистской соцсети X (бывш. Twitter). После покупки миллиардером Илоном Маском X стал точкой притяжения для представителей правых и консервативных взглядов, в то время как демократы и левые теперь чувствуют себя там менее комфортно.
Одним из новых способов борьбы Байдена с Трампом стало значительное увеличение числа публикаций мемного характера, которые высмеивают недостатки оппонента в сатирическом ключе. Соцсети Белого дома и кампании Байдена активно критикуют радикальную риторику Трампа, упирая, в частности, на его уголовные обвинения по нью-йоркскому делу. В ответ консервативные инфлюэнсеры и СММ-команда Трампа стремятся изобразить Байдена стариком, страдающим умственными расстройствами и неспособным к государственным делам.
Согласно последним опросам, Трамп и Байден практически одинаково популярны (или непопулярны) у населения США — каждый из них получает по 40,5% голосов. Независимый кандидат Роберт Кеннеди-младший уже несколько месяцев подряд стабильно набирает от 9,5% до 10% избирателей. Антирейтинг Байдена на момент 20 июня составляет 55,9%, тогда как Трампа оценивают таким образом 53,8%.
