Рождество и Новый год подорожали в США: из-за чего американцы сокращают траты на подарки?
Американские ретейлеры в преддверии зимних праздников столкнулись с явным сокращением расходов покупателей на подарки. Вызвано это в первую очередь ростом цен на них — впервые за несколько лет он ощущается особенно заметно. Как пишет Associated Press (AP), ключевую роль в подорожании играют торговые тарифы, которые президент США Дональд Трамп начал вводить в 2025 году против целого ряда зарубежных стран и которые ожидаемо затронули широкий спектр импортных товаров.
По данным опросов, покупатели активно корректируют свои планы: не только сокращают бюджеты на рождественские и новогодние подарки, но и все чаще смещают свой выбор в сторону более практичных и недорогих вариантов. Соответствующие траты американцев на подарки c октября по ноябрь, когда в США был шатдаун, сократились на $229, добавляет AP.
Наиболее заметный рост цен зафиксирован в категориях, напрямую зависящих от импорта:
- игрушки и компьютерные игры — значительная часть этой продукции производится в Китае и других странах Азии, на которые распространяются повышенные пошлины;
- электроника — даже если финальная сборка происходит вне Китая, многие компоненты подпадают под тарифы;
- украшения и подарочный декор — рост цен связан как с тарифами, так и с удорожанием сырья, включая золото и серебро.
- AP отмечает, что ретейлеры старались сдерживать цены как можно дольше, но в преддверии праздников часть издержек все же переложили на покупателей.
Как пишет The Century Foundation, эксперты выделяют сразу несколько факторов роста цен, помимо тарифов Трампа. Это в том числе сохраняющееся инфляционное давление, слабый рост занятости и сокращение ассортимента — за счет меньшего числа импортных позиций они растут в цене. В этой связи AP приводит также индекс Gallup, отражающий оценку американцами текущей экономической ситуации. В ноябре этот показатель упал до 17-месячного минимума, пишет издание.
Отметим, что Washington Post и Los Angeles Times при этом обращают внимание на более широкий эффект: рост цен на подарки накладывается на подорожание продуктов, коммунальных услуг и аренды жилья. В результате потребительское доверие в преддверии праздников снижается, а покупки становятся более продуманными.
Что изменилось за год
По данным аналитических центров, средняя стоимость популярных подарков в США в этом году примерно на 20-25% выше, чем год назад. Особенно сильно выросли цены на электронику и товары из категории «дом и кухня». Даже традиционно доступные игрушки подорожали двузначными темпами.
В конце 2024 года рост цен на подарки был более умеренным и во многом объяснялся постпандемийной инфляцией. В 2025-м ситуация изменилась — на нее стала оказывать влияние политика Белого дома, которая усилила уже существующие проблемы.
Если в прошлом году американцы чаще увеличивали расходы, рассчитывая на сезонные скидки, то сейчас все больше покупателей заранее планируют траты, покупают меньше подарков или сокращают список получателей.
Таким образом, праздничный сезон в США проходит на фоне нового экономического баланса: торговые тарифы, инфляция и осторожность ретейлеров делают подарки дороже, а покупателей — прагматичнее. Эксперты сходятся во мнении, что без изменений в торговой политике этот тренд может сохраниться и в следующем году.
