«Потребители нервничают»: о К-образном расслоении в экономике рассказали в США
Сразу ряд крупных продовольственных компаний в США заявили о падении продаж и вместе с экономистами полагают, что К-образное расслоение среди потребителей, возникшее после пандемии СOVID-19, продолжит оставаться проблемой в ближайшее время, сообщают CNN и Bloomberg.
К-образным называют такое восстановление экономики после кризисов, при котором одна часть потребителей имеет возможность активно тратить деньги (ее символизирует идущая вверх часть буквы), а другая — наоборот, начинает экономить средства из-за их нехватки.
Председатель Федеральной резервной системы (ФРС) Джером Пауэлл при втором за осень снижении ключевой ставки подтвердил бифуркацию в экономике (ее разделение на две части) по К-образному принципу.
«Большие публичные компании, работающие с потребителями, заявляют, что создалась бифуркация в экономике, и потребители нижнего уровня сталкиваются с трудностями — покупают меньше и выбирают продукты дешевле», — цитирует Пауэлла CNN.
Как пишет Bloomberg, Карлос Абрамс-Ривера, глава продовольственного гиганта Kraft Heinz Co., который, помимо кетчупа и соусов, производит сыры, десерты и безалкогольные напитки, заявил аналитикам о «худших за десятилетия» потребительских настроениях.
Директор добавил, что ситуация с пособиями на еду SNAP в США, выдача которых может прекратиться с 1 ноября из-за шатдауна, только усугубит положение.
«Мы видим, что это давление продолжится после четвертого квартала, что продлит путь к восстановлению потребительского спроса», — цитирует агентство Абрамса-Риверу.
Глава производителя обуви Crocs Эндрю Рис в разговоре с CNN при этом отметил, что некоторые североамериканские покупатели продолжают вести «довольно зажиточный» образ жизни.
«Однако значительная часть потребителей нервничает. Их финансовая форма оставляет желать лучшего, и они очень осторожно подходят к тратам, в основном предпочитая продукты первой необходимости», — добавил исполнительный директор.
Как добавляет канал, К-образность спроса также подтвердили в Coca-Cola, отметив в разговоре с аналитиками, что наибольший интерес у покупателей вызывают их премиальные бренды минеральной воды Topo Chico и Smartwater, а также ультрафильтрованное молоко Fairlife.
Чтобы привлечь покупателей с более низким доходом, компания уменьшает литраж и цену в бюджетном сегменте своих продуктов, добавил руководитель Энрике Браун.
Ситуация ударила также по ресторанному бизнесу в США, добавляет CNN. Сеть бюджетных заведений мексиканской кухни Chipotle объявляет о сокращении прогноза продаж уже третий квартал подряд.
Основной причиной в Chipotle называют падение спроса со стороны молодежи и семей с совокупным достатком ниже $100 000 в год. Последние составляли до 40% гостей сети. По словам директора Chipotle Скотта Боутрайта, люди в нынешней ситуации считают, что не могут позволить себе еду в заведении.
«Мы теряем их в борьбе не с конкурентами, а с продуктовыми магазинами и едой дома. Потребители сейчас находятся под давлением», — цитирует Боутрайта CNN.
