Хорошие гены или джинсы? Рекламный слоган американского бренда вызвал споры о расовом превосходстве
Всего несколько секунд рекламного ролика привели к тому, что интернет-пользователи массово начали бойкотировать бренд American Eagle (AE), который в первую очередь известен своими джинсами. Именно они и привели к тому, что в сети разгорелся скандал. Подробнее — в материале RTVI.US.
На прошлой неделе в Instagram-аккаунте бренда был опубликован ролик с участием 27-летней Сидни Суини, одной из главных кинозвезд последнего времени, которая известна широкому зрителю участием в таких проектах, как «Эйфория» (Euphoria) и «Белый лотос» (The White Lotus). На опубликованных кадрах актриса, одетая полностью в джинсовый комплект от American Eagle, подходит к баннеру со своим изображением.
Надпись на постере гласит: «У Сидни Суини отличные гены» (Sweeney has great genes). Через мгновение слово «гены» оказывается перечеркнутым, а под ним появляется «джинсы» (jeans). В конечном счете слоган звучит так: «У Сидни Суини отличные джинсы». Именно эта игра слов (genes и jeans) и привела в ярость часть аудитории бренда. Они начали оставлять гневные комментарии под видео с актрисой.
«Никогда больше не буду шоппиться в AE», «Иисус Христос, это такая чертова реклама», «Никогда в AE не буду шоппиниться ни я, ни мои будущие дети», «Они хотят продать это трампистам. Вероятно, им это нравится» — так звучат только некоторые из комментариев под постом в Instagram.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Пользователи недоумевали, кто в креативной команде счел, что такая игра слов окажется приемлемой. «Я не думаю, что вы можете так сильно все испортить, не зная точно, какое сообщение отправляете», — отметила одна из комментаторов.
Впрочем, не все были настроены столь скептически. Некоторых удивила чрезмерная чувствительность пользователей, а кто-то и вовсе попросил наиболее встревоженных «покинуть комнату». Защитники рекламной кампании среди прочего отметили, что больше всего видео критикуют сторонники воукизма (от англ. woke — «пробужденный»). Эта идеология связана с повышенной чувствительностью к вопросам гендерного неравенства, расизма, дискриминации и т.д.
На фоне усиления позиций Республиканской партии и особенно после поражения демократов на прошлых выборах обвинения в воукизме стали привычным инструментом в руках людей правых взглядов.
Отметим, что евгеническое движение в США продвигало идею «хороших генов», чтобы стимулировать репродукцию среди белых трудоспособных людей и оправдать принудительную стерилизацию других. Отцом евгеники считается Фрэнсис Гальтон, кузен Чарльза Дарвина, чья теория о происхождении видов путем естественного отбора перевернула с ног на голову прежние представления о человеке (и до сих пор ключевые положения его теории далекие от науки люди воспринимают превратно).
Согласно Гальтону, евгеника (eugenics от греч. eu — хороший, genos — рождение/происхождение) — это учение о том, как улучшить наследственные характеристики человеческой популяции путем поощрения размножения наиболее «пригодных» представителей Homo Sapiens. Гальтон, по сути, исказил теорию своего родственника, посчитав, что можно добиться улучшения вида примерно так же, как это делается с животными или растениями.
Евгеника, стоит напомнить, впервые получила широкое распространение именно в США. Лишь потом эти идеи были подхвачены нацистской Германией. В начале 1900-х годов Индиана первой в мире приняла закон о принудительной стерилизации «непригодных» граждан. В течение четверти века почти во всех штатах появились аналогичные законы. Более того, в 1927 году Верховный суд признал законной принудительную стерилизацию «непригодных» людей. Активно поддерживали евгенику как инструмент «очищения нации» члены движения Ку-Клукс-Клан.
На момент публикации данного материала бренд не комментировал ситуацию с рекламной кампанией. В его аккаунте опубликованы и другие фото и видео с участием Сидни, но без провокационных слоганов.
