«Русский» маникюр в США: как бьюти-тренд покорил американские салоны
Материал в рамках Месяца свободы и независимости на RTVI.US
В американской индустрии красоты «русский» маникюр стал нечто большим, чем просто техникой обработки ногтей, — он ассоциируется с премиум-классом, качеством и ухоженностью. Некоторые считают его небезопасным, однако «русский» маникюр остается одной из самых востребованных процедур в американских салонах. В чем секрет его популярности в США? Так ли он хорош на самом деле? И при чем тут Дональд Трамп?
Премиум-услуга и для уверенности в себе
«Русский» маникюр активно набирает популярность в США — особенно среди клиентов, которые «устали от низкого качества услуг в обычных салонах», рассказывает Дилиара Маликова, владелица двух nail-студий в Нью-Йорке.
«Во многих американских студиях маникюр делают быстро, дешево и часто небрежно — с нарушением стандартов гигиены и дезинфекции», — говорит бизнесвумен.
Техника «русского» маникюра отличается от других детальной обработкой кутикулы и идеальным нанесением материала, поясняет эксперт. В отличие от типичных для американских салонов маникюров с акрилом или пудрой результат получается естественный и аккуратный. Маникюр долго выглядит свежим и дольше отрастает, так как наносится очень близко к кутикуле.
«На этом фоне «русский» маникюр воспринимается как премиум-услуга: аккуратность, стерильность, красота и результат, который держится неделями. Это совсем другой уровень. <…> Это дает другие эмоции. Ничего не цепляется, все ровно и красиво. Многие наши клиенты заметили, что получают больше комплиментов и чувствуют себя увереннее», — поясняет Дилиара.
«Русский» маникюр небезопасен?
«Русский» маникюр некоторые считают рискованной процедурой — из-за обрезания кутикулы, что повышает риск травм и заражения. Поэтому в США обычно не срезают кожу вокруг ногтя, а размягчают и отодвигают. По словам Дилиары Маликовой, «русская» техника и правда может быть травмоопасной — но лишь из-за плохой подготовки мастеров. При правильном выполнении риски минимальны.
«Проблема не в самом методе, а в низком уровне подготовки мастеров и агрессивном маркетинге. «Русский» маникюр требует глубоких знаний и длительной практики. Но часто его преподносят как быстрый способ заработка. Из-за этого на рынок выходят плохо подготовленные мастера, а в неумелых руках даже хорошая техника становится травмоопасной», — подчеркивает собеседница RTVI.US.
Долго, но выгодно
Еще одно заметное отличие «русского» маникюра — делать его ощутимо дольше обычного. Как отмечает Дилиара, это может влиять на спрос. По ее словам, часто клиентов отпугивает перспектива провести в кресле от 1,5 до 2 часов. «Но стоит один раз попробовать — и им все становится понятно», — утверждает она.
«В обычных салонах маникюр делают за 30 минут, но держится он 1-2 недели. «Русский» маникюр занимает 1,5-2 часа, но носится до 4 недель без сколов и отслоек. Это экономит клиенту время, деньги и нервы. Ему нужно приехать в салон всего один раз в месяц. В местные салоны они ходят 2-3 раза в месяц и тратят намного больше времени в итоге», — говорит Дилиара.
При этом клиенты отмечают разницу: «русский» маникюр не только выглядит эстетично, но и в итоге оказывается более выгодным. Именно поэтому на него и растет спрос.
Дорого, а с Трампом еще дороже
Но за качество и долговечность приходится платить: «русский» маникюр обходится дороже. Причем как клиентам, так и бизнесам.
«Маникюр занимает в 2-3 раза дольше обычного. Если даже мастер согласен работать на минимальные по Нью-Йорку $17 в час, это поднимает себестоимость до $34. Но какого квалифицированного мастера будет радовать перспектива заработка $17 в час на чек?» — говорит Дилиара.
А из-за длительности выполнения один мастер может принять не более пяти клиентов в день. Из-за этого бизнес с этой техникой сложно масштабировать и поставить на поток.
Также высока себестоимость услуги: для салонов это большая нагрузка на расходные материалы, стерилизацию и дорогое оборудование. Маникюрные инструменты быстро выходят из строя и часто не подлежат заточке — их нужно менять обычно каждые 2-3 месяца. При этом маржинальность остается низкой, признает эксперт.
Дилиара Маликова также добавила, что на стоимости сказались и пошлины, вводимые президентом США Дональдом Трампом, поскольку необходимые материалы для маникюра закупают за рубежом.
«Основные поставщики наших расходников, пилок, апельсиновых палочек, салфеток и так далее — из Китая. Введенные тарифы на китайские товары подняли себестоимость еще больше», — рассказала собеседница RTVI.US.
Кто в США делает «русский» маникюр?
Как рассказывает Дилиара, основная аудитория ее салонов — женщины, которым «важны аккуратность, стойкость маникюра и безупречный вид рук»
«Очень много клиентов из медицины: врачи, медсестры, стоматологи — те, кто работает руками и не может позволить себе неаккуратный маникюр. И у них нет времени ходить в салон каждую неделю. Для них важно, что это будет держаться 3-4 недели», — отмечает она.
Кроме того, «русский» маникюр популярен среди бизнес-леди и офисных сотрудниц, а также инфлюенсеров, для которых внешний вид — часть бренда. Приходят и знаменитости, «очень известные люди», рассказывает Дилиара.
Конечно, «русский» маникюр ценят выходцы из Европы и постсоветских стран, которые привыкли к высоким стандартам ухода и дезинфекции. При этом большинство клиентов в студиях Дилиары Маликовой в нью-йоркском Квинсе и на Манхэттене — англоговорящие, в том числе афроамериканки и латиноамериканки.
Тренд на уход за ногтями не обошел и мужчин — среди клиентов Дилиары их около 10%. Но, по ее словам, мужчины редко видят разницу между техниками и не готовы переплачивать за «русский» маникюр.
Какие тренды в маникюре сейчас популярны
По словам Дилиары, запрос на натуральность актуален всегда. Ее клиенты все чаще выбирают натуральную форму ногтей и нюдовые цвета, при этом делается акцент на ухоженность и эстетику.
Кроме того, в топе остаются французский маникюр, нежные молочные и розовые оттенки, а также хром, который в последнее время стал особенно популярен благодаря современной законодательнице американской моды — Хейли Бибер.
