McDonald’s не будет платить $10 млрд после обвинений в дискриминации медиа, принадлежащих чернокожим
Компания McDonald’s достигла соглашения по иску на $10 млрд, поданному медиамагнатом Байроном Алленом и его фирмой Allen Entertainment Studios. В иске утверждалось, что сеть ресторанов быстрого питания дискриминировала медиа, принадлежащие чернокожим, и исключила их из своей рекламной кампании.
Медиакомпании Аллена, включая Entertainment Studios Networks и Weather Group, и McDonald’s опубликовали совместное заявление, в котором подтвердили достижение соглашения по судебному спору. Оно позволяет избежать разбирательства в федеральном суде Лос-Анджелеса, которое должно было состояться 15 июля. Урегулирован и связанный с этим делом иск на $100 млн, поданный Алленом против McDonald’s в Высший суд Лос-Анджелеса.
«Мы рады найти решение, позволяющее сохранить наши деловые отношения, — заявили в Entertainment Studios Network/The Weather Group (ESN). — В ходе этого судебного процесса многие из наших прежних представлений прояснились, и мы признаем приверженность McDonald’s инвестициям в медиа, принадлежащие афроамериканцам, и расширению их возможностей. Разногласия остались позади, и мы с нетерпением ждем сотрудничества».
Финансовые условия сделки не разглашаются, но в пресс-релизе говорится, что стороны заключили конфиденциальное коммерческое соглашение. По его условиям McDonald’s продолжит закупать рекламу у ESN, а компания Аллена откажется от иска, поданного в суд Центрального округа Калифорнии.
Также в пресс-релизе сказано, что McDonald’s не признает своей вины, а реклама, как и в других коммерческих соглашениях, будет продаваться по рыночной цене.
В самой сети ресторанов заявили, что рады, что «господин Аллен признал неизменную приверженность McDonald’s принципам инклюзивности и согласился сосредоточить усилия на взаимовыгодных коммерческих отношениях, соответствующих нашим стандартам взаимодействия с поставщиками».
«Уникальная модель McDonald’s — так называемый «стул на трех опорах» — основана на взаимном уважении, и мы рассчитываем на вклад ESN в развитие всей нашей системы», — рассказали в сети ресторанов.
В конце 2024 года судья Центрального округа Калифорнии Фернандо Олгуин постановил, что McDonald’s, вероятно, нарушила федеральные законы и законы штатов о гражданских правах, создав отдельную категорию рекламного размещения для компаний, ориентированных на афроамериканцев.
В своем иске, поданном в 2021 году, Аллен обвинил McDonald’s в том, что сеть ресторанов необоснованно посчитала ESN как медиакомпанию, создающую контент исключительно для афроамериканцев. Тем самым она предоставила ESN доступ лишь к «минимальному» рекламному бюджету, выделенному на такие СМИ.
По словам Аллена, McDonald’s также солгала, когда в 2021 году пообещала увеличить долю рекламных расходов на медиа, принадлежащие афроамериканцам, с 2% до 5% к 2024 году. Он добавил, что рассчитывал на выполнение этого обещания, когда хотел сотрудничать с McDonald’s, но получил отказ, несмотря на то что его холдинг Allen Media Group представляет более 90% всех медиа, принадлежащих чернокожим.
