$800 млн на «нулёвке»: безалкогольное пиво стало лидером продаж в США в преддверии Супербоула
В преддверии финала чемпионата NFL по американскому футболу Super Bowl LIX продажи алкогольных напитков (в частности, пива) неизменно растут. Однако данные показывают, что в последний год все больше американцев отдают предпочтение безалкогольным напиткам.
NBC News, ссылаясь на отчет исследовательской компании NIQ, пишет, что продажи безалкогольного пива, вина и других спиртных напитков выросли за последний год на 26%, превысив $800 млн. По словам представителя NIQ Кейли Терио, подобная тенденция обусловлена двумя ключевыми факторами — экономическим давлением и заботой о здоровье.
«Инфляция повлияла на покупательскую способность, — констатировала она. — Потребители стали более сдержанными в своих потребностях, возможно, они потребляли больше, чем им нравилось, в период самоизоляции во время пандемии [COVID-19], а после этого стали уделять больше внимания здоровью и благополучию».
По данным NIQ, самой популярной альтернативой традиционным спиртным напиткам является безалкогольно пиво, составляя 84% от общего объема продаж в этой категории. В тройку лидеров входят Bud Zero, Athletic Brewing и Heineken 0.0.
К слову, на Супербоуле два года назад нидерландская Heineken вошла в историю, став первой компанией, выпустившей рекламу безалкогольного пива. В том ролике снялся звезда фильма «Человек-муравей» (Ant-Man, 2015) Пол Радд, причем в полюбившемся фанатам Marvel образе.
#PaulRudd for #Heineken 0.0 (2023)#SuperBowlCommercials2023 #SuperBowl #ActorsInCommercials #FilmTwitter 📽️🎬 pic.twitter.com/UcQ3sPFnxR
— QuirkyFilms (@FilmsQuirky) February 12, 2023
В этом году в финале чемпионата NFL в Новом Орлеане (Луизиана), где за Кубок Винса Ломбарди поборются Kansas City Chiefs из Канзас-Сити (Миссури) и Philadelphia Eagles из Филадельфии (Пенсильвания), зрители увидят рекламу Michelob Ultra Zero. К съемкам привлекли звезд Голливуда Уиллема Дефо и Кэтрин О’Хару.
Также в рекламе снялись баскетболистка Сабрина Ионеску, бывший игрок NFL Рэнди Мосс и толкатель ядра Райан Краузер.
Watch our #SuperBowlLIX ad “The ULTRA Hustle” feat Catherine O’Hara and Willem Dafoe 🍻
Think you have game? Enter to win a lifetime supply of ULTRA, pickleball gear, and more. Count how many pickleballs are in our ad, tag a friend 21+, and use #PlayForULTRA #Sweepstakes. pic.twitter.com/HQ1TqK3zvd
— Michelob ULTRA (@MichelobULTRA) January 28, 2025
Аналитик по алкогольным напиткам Надин Сарват объясняет успех безалкогольного пива очень просто: «На самом деле оно вкусное». По ее словам, благодаря достижениям в области пивоварения эти напитки едва ли можно отличить от традиционного пива. Обычно оно содержит около 4-5% алкоголя, поэтому пивоваренные компании могут «создавать огромное количество ароматов без алкоголя, которые очень похожи на алкогольные».
«Люди стали выступать против табака за последние несколько десятилетий, поскольку потребители и политики пришли к единому мнению о вреде сигарет и пассивного курения. Но молодые люди сегодня не выступают против алкоголя», — сказала она, добавив, что общий спрос останется на прежнем уровне или будет снижаться постепенно.
Стоит отметить, что люди, которые отдают предпочтение безалкогольным напиткам, вовсе не обязательно отказываются от алкоголя. Согласно данным NIQ, 93% покупателей безалкогольных напитков также покупают алкогольные.
Но рекламой пива Супербоул не ограничится: десятки компаний готовятся представить свою продукцию. Например, Meta (владеет соцсетями Facebook и Instagram) привлекла к рекламе своих «умных» очков Ray-Ban с искусственным интеллектом (ИИ) актеров Криса Пратта и Криса Хемсворта, а также продюсера Крис Дженнер. В ролике есть отсылка к банану, приклеенному скотчем к стене.
В прошлом году инсталляцию продали на аукционе в Нью-Йорке за $6,2 млн, после чего банан был съеден его состоятельным покупателем.
We witnessed computers going from equipment that filled rooms to desks, laps, pockets and now faces. Are wearables the new personal computing paradigm?
Meta suggests so with its well-judged Super Bowl ad for Ray-Ban Meta glasses, which sold 1 million units in 2024. More to come. pic.twitter.com/XIgkq3jWn0
— Rupert Breheny (@rupertbreheny) February 6, 2025
К слову, игроки Kansas City Chiefs, которые являются фаворитами предстоящей игры, снялись в рекламном ролике Doritos, в котором помогают команде бренда чипсов обдумывать потенциальные идеи для видео на Супербоуле.
AND THE 2025 DORITOS CRASH THE SUPER BOWL WINNER IS……..
🔺👽🛸 ABDUCTION 🛸👽🔺
Congrats to Dylan Bradshaw & Nate Norell on winning $1 Million and your commercial being shown at the Super Bowl 🤑🏈 #DoritosCrash pic.twitter.com/3HHiQwY2uG
— Doritos (@Doritos) February 3, 2025
